Copa Mundial de la FIFA Coca-Cola
Link obtiene y desarrolla responsablemente una amplia gama de +120 artículos premium de Coca-Cola para la Copa Mundial de la FIFA 2022.
The challenge
Desde 2007, Link ha desarrollado una reputación líder en el mercado por crear productos promocionales innovadores y atractivos para los eventos deportivos más prestigiosos del mundo, como la Copa Mundial de la FIFA, la UEFA Champions League y los Juegos Olímpicos.
La Copa Mundial de la FIFA representa la mayor campaña promocional global de Coca-Cola, con millones de productos de marketing entregados a más de 85 países de todo el mundo.
La experiencia de Link, junto con una relación de confianza con Coca-Cola construida durante muchos años, nos posiciona como el proveedor obvio de productos promocionales de marca a medida para esta activación global.
Para FIFA 2022, Link se encargó del desafío de crear un catálogo con más de 120 productos de FIFA de marca personalizados, incluidos balones de fútbol, bolsas, camisetas y Vasos promocionales co-brandeados con McDonalds.
El trabajo en este proyecto enormemente complejo y exigente comienza con casi dos años de anticipación, más recientemente en medio de la pandemia de Covid. Esto trajo nuevos desafíos sin precedentes, incluidos cierres de múltiples países, escasez de materiales y tarifas de flete en espiral.
The results
El equipo de Link tiene una comprensión inigualable de esta activación, habiendo construido una profundidad de conocimiento y experiencia durante 15 años. Esta información les ayudó a superar los desafíos de la pandemia para cumplir con éxito el programa FIFA 2022.
El proyecto implicó trabajar no solo con docenas de fabricantes, equipos de marketing de Coca-Cola, sino también en estrecha colaboración con otros proveedores de Coca-Cola para coordinar actividades, mitigar el riesgo y garantizar una activación exitosa en +150 mercados en todo el mundo.
Los diseñadores de Link crearon una variedad de artículos de Coca-Cola y los volúmenes se consolidaron a través de cuatro ventanas de pedidos para aprovechar el gasto en todos los mercados. Las entregas tuvieron lugar hasta cinco meses antes de la Copa del Mundo y la campaña fue un gran éxito, con más de 200 pedidos recibidos y producidos en todo el programa.
En estas circunstancias sin precedentes, el equipo de proyecto dedicado de Link gestionó el programa de forma segura, rápida y eficaz. Nuestro profundo conocimiento de esta activación promocional significa que podemos enfrentar cualquier nuevo desafío, sin dejar de aportar nuevas ideas para atraer y deleitar a los clientes de Coca-Cola.
“"Ha sido un gran esfuerzo de equipo en general. Trabajamos muy del cerca con las partes interesadas de Coca-Cola para garantizar que se mitigaran los riesgos y que sus necesidades se cumplieran en un mismo momento". ”
John Pollock – Director de Ventas Globales, Link