Copa do Mundo FIFA Coca-Cola
A Link fornece e desenvolve uma ampla gama com mais de 120 itens premium da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA 2022.
The challenge
Desde 2007, a Link desenvolveu uma reputação de líder de mercado por criar produtos promocionais inovadores e atraentes para os eventos esportivos mais prestigiados do mundo, como a Copa do Mundo da FIFA, a Liga dos Campeões da UEFA e os Jogos Olímpicos.
A Copa do Mundo da FIFA representa a maior campanha promocional global da Coca-Cola, com milhões de produtos de marketing entregues a mais de 85 países ao redor do mundo.
A experiência da Link, juntamente com uma relação de confiança com a Coca-Cola construída ao longo de muitos anos, nos posiciona como o fornecedor óbvio de produtos promocionais de marca sob medida para esta ativação global.
Para o FIFA 2022, Link foi encarregado do desafio de criar um catálogo com mais de 120 produtos da marca FIFA sob medida – incluindo bolas de futebol, bolsas, camisas e copos promocionais co-branded para o McDonalds.
As obras desse projeto extremamente complexo e exigente começam com quase dois anos de antecedência, mais recentemente em meio à pandemia de Covid. Isso trouxe novos desafios sem precedentes, incluindo lockdowns em vários países, escassez de materiais e taxas de frete em espiral.
The results
A equipe da Link tem uma compreensão incomparável dessa ativação, tendo construído uma profunda experiência de conhecimento ao longo de 15 anos. Essa visão os ajudou a navegar pelos desafios da pandemia para entregar o programa FIFA 2022 com sucesso.
O projeto envolveu trabalhar não apenas com dezenas de fabricantes, equipes de marketing de Coca-Cola, mas também em estreita colaboração com outros fornecedores de Coca-Cola para coordenar atividades, mitigar riscos e garantir uma ativação bem-sucedida em mais de 150 mercados em todo o mundo.
Os designers da Link criaram uma variedade de itens da Coca-Cola e os volumes foram consolidados através de quatro janelas de pedidos para alavancar os gastos em todos os mercados. As entregas ocorreram até cinco meses antes da Copa do Mundo e a campanha foi um grande sucesso, com mais de 200 pedidos recebidos e produzidos em todo o programa.
Nessas circunstâncias sem precedentes, a equipe de projeto dedicada da Link gerenciou o programa de forma segura, rápida e eficaz. Nosso profundo conhecimento dessa ativação promocional significa que podemos enfrentar qualquer novo desafio, ao mesmo tempo em que trazemos novas ideias para engajar e encantar os clientes da Coca-Cola.
“"Tem sido um grande esforço de equipe durante todo o tempo. Trabalhamos em estreita colaboração com as partes interessadas da Coca-Cola para garantir que os riscos fossem mitigados e suas necessidades atendidas muito bem no passo do caminho." ”
John Pollock – Diretor Global de Vendas, Link